新媒体时代下的品牌传播

发布时间：2024-10-26 23:28:49 丨 浏览次数：

　　五金每个事物的存在都有其存在的理由，虽然新媒体目前似乎仍然如在襁褓中的婴儿一般，有些人赞赏，有些人在怀疑，还有些人在鄙夷着，但其发展的迅猛势头是大家有目共睹的，如何利用好新媒体的优势，为品牌带来更加丰厚的收益，是现代营销实战中有待解决的一个重要课题。

　　新媒体的创新模式为品牌营销传播带来了新的思考方向，利用好新媒体的优势将成为新时代品牌生存与发展的一个重要传播利器。但是，面对新媒体的不确定和未知性，以及品牌传播的投资收益最大化的基本原则，新的品牌传播方式不同于传统媒体的拉大网捕小鱼，如何采取恰当的营销方法结合新媒体的优势，为品牌的发展开创一片新的天地。

　　新媒体时代的品牌传播并不是简单的“扎堆”，哪里人多就到哪去，品牌更应该结合其自身的定位和营销目标，合适的选择和运用媒体，只有这样才可以获得效果的最大化。

　　寻找品牌的核心消费群体所在，并参与他们感兴趣的话题和媒体方式，让品牌传播与消费群体关注的信息热点相结合，是品牌与消费者直接对话。比如，AMD开展博客营销的目的，就是希望把营销的本质回归到口口相传的口碑式营销上来，强调互动传播，强调小众传播影响大众传播，让传播的效应从数字上的成功（点击率、PV数）转移到传播的质量上来。从而让品牌传播对消费者影响力和范围最大化。

　　传统媒体的优势在于其庞大的覆盖面，通过不断的重复性在媒体中播放产品或品牌广告，使消费者心理对该产品或品牌建立一种潜移默化的品牌影响，从而促进品牌知名度的提升和产品销量。但在这种传播模式下品牌知名度的提升是一个漫长的过程并且需要巨额的投入，在市场瞬息万变的今天，完全依靠传统媒体的品牌传播方式，坐等收利，终究会被市场淘汰。利用新的媒体传播方式，结合体验式的营销，在品牌与消费者之间构筑起相互亲密接触式的情感纽带，利用有限的投入创造快速而有效的传播收益，将会使品牌顽强的深入到消费者内心。比如在娃哈哈与腾讯的网络游戏《QQ幻想》合作中，哇哈哈将其产品之一的营养快线做为游戏中角色获得生命体力和魔法能量的来源，将产品巧妙的与消费者的娱乐相结合，从而使产品和品牌在消费者心中构筑了非常深刻的情感。

　　花费大量的时间去等着广告结束后的一集电视剧、手机里恼人的广告短信、报纸里、电梯间，等等，广告在不断的强行渗入消费者的生活圈，让消费者对广告产生了本能的抵触情绪。在信息量过于饱和的今天，不合理的运用新媒体甚至有可能会导致消费者对品牌的腻烦心理，甚至可能会花了很大的代价投入传播，却让消费者对于品牌的好感度下降。但，如果能巧妙的将产品或品牌元素利用新的传播模式，相互结合，相互渗透，无意间植入到消费者的关注热点中，让消费者主动参与品牌传播，那么消费者就会不知不觉地认同产品或品牌。比如，在2004年的电影《天下无贼》中，李冰冰在朝拜地偷的诺基亚2300，两个大特写让这款在2004年初上市的入门级手机抢尽风头，诺基亚品牌和商标都被“有意无意”地穿插在画面的每个角落甚至给予定格特写，诺基亚“植入式”广告巧妙地成为一个话题快度传播，看过这部电影的观众，都深深地记住了诺基亚那几款手机和诺基亚品牌。与强硬的灌输式相比，这种巧妙的安排却无意间出现在消费者视线中的传播方式，更能引起消费者的主动参与，消费者在无形中接受或感受该品牌要传达的信息，从而使产品和品牌铺到消费者的心里。

　　结语：品牌传播并不是单纯的利用传统媒体或新媒体，这是一个整合营销传播的时代，传统媒体在意识到消费者的转变后，已开始不断的寻找新的发展方向和创新模式；尽管纷纷涌现的新媒体大潮良莠不齐，但在适应市场生态法则，哗众取宠的逐渐被淘汰，实效有用的也在不断改进自身的技术和营销水平主动进化，对于新旧媒体的综合应用能够巧妙的添补信息缝隙，优化信息传播渠道，并创新新媒体时代新的营销思路，从而最终达到品牌传播效果的最大化。新媒体时代下的品牌传播