丰田“TNGA丰巢概念”北京车展期间整合营销方案

发布时间：2025-01-18 23:45:32 丨 浏览次数：

　　丰田“TNGA丰巢概念”北京车展期间整合营销方案五金2017年4月上海车展，丰田在中国发布“TNGA丰巢概念”，TNGA全拼为Toyota New Global Architecture，这是一个涉及汽车研发、设计、生产、采购等全产业链价值在内的体系，是丰田全新 造车哲学 和创造 全新价值 汽车产品的具体举措。

　　为了让更多消费者能够接受并了解其深刻的内涵，特定名“TNGA丰巢概念”。同时，两款象征丰田未来造车理念的概念车丰巢FUN、丰巢WAY正式亮相。引起市场非常强烈的反响。在“TNGA丰巢概念”之下，丰田期待实现车辆驾驶性能与个性化的双重诉求，满足消费者对车辆的一切幻想。随后，11月广州车展上，“TNGA丰巢概念”首款战略车型第八代凯美瑞正式上市，进一步呈现了丰田“制造更好汽车”的决心。

　　今年，TNGA丰巢概念下首款SUV产品即将面世。C-HR与奕泽IZOA的双生花亮相无疑成为全市场关注的焦点。如何进一步深化传播，深度向消费者传达TNGA丰巢概念的理念与内涵，并且为新车上市造势，是18年北京车展期间，丰田品牌的传播课题。

　　TNGA丰巢概念，是为实现“制造更好汽车”。那么，如何阐释“更好“？如果从0到1是从无到有的创新，那么从0到0.01，更是从好到更好的超越。从零开始的万千细微打磨，细微之处见颠覆实力，如果在制造汽车工业上，用不妥协的精神，每一方面提升0.01，那么就会诞生奇迹，让消费者能得偿所愿。由此，对”每一个0.01的精雕细琢“创意呼之欲出。

　　追求0.01毫克轻微质量的执着、0.01度的细小角度呈现的动曲线分贝的舒适与稳定的从容，0.01秒的操控与自由的随心而动，油然印刻在C-HR与奕泽IZOA颜与力之上，让消费者深刻体验到C-HR与奕泽IZOA，就是懂得自己很挑的小心思。

　　颜·力来袭，只为用最好的自己遇见你。不仅是“经历所有不可能 造就我的可能“的直观写照，更是在这个弱偏浮躁的时代，以追求0.01改变的姿态，直击年轻人追求将事情做到极致的心灵。由此，TNGA丰巢概念双车一经曝光，便获得了一大批品牌拥趸。

　　以北京车展丰田商品发布会为起点，一轮48小时的度传播风暴，阐释TNGA丰巢概念的理念、技术，曝光两款SUV产品，将两款新车的热度推向前所未有的高度。

　　在4月24日发布会当天，新浪微博、微信朋友圈同时上演手机霸屏的场景。新浪微博首页出现刷新式的大尺寸广告微博投放下拉传送门，强势曝光，四小时内总曝光量约为1.5亿。以得“寸”，进“尺”为创意点展开朋友圈视频卡片式互动广告的投放，共完成3500万次曝光。

　　随后，实现年轻消费者最常使用的今日头条、1点资讯、网易新闻、酷狗音乐等资讯与娱乐类APP、优酷等人气视频媒体上，丰田同样实现了黄金时段的集中霸屏曝光。这些热门APP以及主流视频网站都具有高频使用特质，对于C-HR・奕泽IZOA的主要受众85、90后而言具有强大的传播影响力。在传统的汽车垂直网站汽车之家上，丰田也通过巨幅广告，充分的曝光了丰田汽车以及TNGA丰巢概念的品牌信息，整体曝光超过10亿次。

　　可以说，48小时的传播风暴，短时间内形成品牌形象井喷式露出，强烈的让消费者对TNGA丰巢概念双车产生了记忆，为品牌的后续传播和实现销售目标打下了坚实的基础。

　　北京车展，迎来五一小长假。为了持续保持车展影响力的热度，围绕目标人群进行了长线的内容投放。锁定了目标用户喜欢的视频平台和热门节目为TNGA丰巢概念的解读与传播进行了极佳的长尾传播。

　　除了网路端的强势曝光，配合车展引入线下沉浸式体验。锁定北京市内去往车展现场的必经交通枢纽处户外大牌，地铁换乘站报站，15号线包车。让消费者可以沉浸在TNGA丰巢概念之内，来体会其中的奥妙。

　　在北京车展结束之后，持续并放大新车上市之后的热度成为阶段性传播目标。丰田借势六一儿童节这一特定节日，以社交平台为发源地，发起了一次“364天做大人，今天就要孩子气”的活动，再一次引发了网友们的呼应。

　　六一儿童节当天，丰田汽车官方微信与微博率先发布了一张名为“364天做大人，今天就要孩子气”长图。充满趣味暖心的长图展现了当下年轻人，尤其是85、90后们强烈的自我意识与对对生活的各种感受，并有机的融入了TNGA丰巢概念不惧挑战并坚持突破自我的精神。并且，各领域的KOL的争相转发则进一步推动了TNGA丰巢概念的传播。

　　此外，不少KOL还同步发布了赛道版的TVC视频，视频中的赛车逐渐蜕变成刚刚发布的C-HR・奕泽IZOA，动感的音乐更烘托了品牌以及产品不羁向上的精神。

　　承接品牌端的传播战役，6月22日和23日，C-HR与奕泽IZOA也分别举行了盛大的上市发布会，并正式开始销售。

　　丰田“TNGA丰巢概念”在北京车展期间的整合营销，没有拘泥于传统的营销方式和手段，而是采取了大胆的创新与尝试。围绕着新生代的85后90后开启了全新的营销模式，一方面借助传统的大数据支撑，寻找有效的传播渠道，如线下户外资源强势曝光、线上社会化媒体营销话题渗透，另一方面则深入思考新生代对内容的喜好打造相关内容，如借力五一小长假的娱乐营销，收集销售线索，借势六一儿童节的暖心趣味内容营销，都取得了极佳的传播效果。

　　并且，两台TNGA SUV产品刚刚上市就收到了高度的评价与良好销售业绩，产品力是硬道理，但与品牌端持续一年半之久的不断铺垫式的传播密不可分。