狮也咨询｜央企战略规划与品牌建设分析之中国东方电气集团｜国企

发布时间：2025-02-02 16:08:45 丨 浏览次数：

　　狮也咨询｜央企战略规划与品牌建设分析之中国东方电气集团｜国企五金【前言】为了更广泛地分享和传播在战略规划与品牌建设领域的卓越理念与成功实践，狮也咨询公司近期宣布正式启动一项深度洞察项目，该项目聚焦于央企集团的发展动态，特此开设了。此专栏旨在通过深入挖掘和分析央企在战略规划制定及品牌塑造方面的独到见解与宝贵经验，为行业内外提供权威、前沿的知识交流平台，助力更多企业在新时代背景下把握战略先机，强化品牌影响力，共同推动中国企业的高质量发展进程，探索中国式现代化建设的实践路径。

　　在全球能源装备领域，中国东方电气集团（以下简称“东方电气集团”）以其前瞻性的战略规划和卓越的品牌建设，不仅在国内市场占据主导地位，还在国际舞台上展现出强大的竞争力。狮也咨询将从多个维度深入剖析东方电气集团的战略规划与品牌建设，揭示其成功背后的秘密。

　　自2014年首次提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”以来，东方电气集团积极响应，将“三个转变”作为集团战略规划的核心。集团通过实施“领先战略”，以人才、技术、质量、成本、产业五个领先推动全面领先，加快创建世界一流装备制造集团。

　　在“三个转变”的指引下，东方电气集团大力推进创新发展、转型升级、提质增效，取得了显著成果。集团研发经费投入年均增长率超过17%，新增专利数量较“十三五”末增长近50%。同时，集团还突破了一批战略性重大技术装备，如F级50兆瓦重型燃气轮机、白鹤滩水电站左岸8台机组等，这些成果不仅填补了国内技术空白，还提升了集团在全球能源装备领域的竞争力。

　　面对全球气候变化和能源转型的挑战，东方电气集团将“双碳”目标作为集团战略规划的重要方向。集团致力于成为建设清洁低碳、安全高效能源体系的综合解决方案提供商，在生产经营全过程中践行绿色低碳理念。

　　通过结合互联网、5G等新兴技术与生产经营深度融合，东方电气集团积极推进数字化转型、智能制造和污染防治，打造了一批绿色车间、绿色工厂。例如，集团建成行业内首个发电机定子冲片“无人车间”，人均产出提升620%、能源利用率提高56.6%、劳动强度降低90%以上。这些举措不仅提升了集团的生产效率和产品质量，还降低了能源消耗和环境污染。

　　在全球经济一体化的大背景下，东方电气集团积极深化国际合作，拓展全球市场。集团通过共建“一带一路”等重点项目，加强与沿线国家的合作与交流，推动能源装备“走出去”。

　　在国际化进程中，东方电气集团注重品牌建设与国际传播。集团通过参与国际展览展会、举办品牌推介会等方式，提升品牌在国际市场的知名度和美誉度。同时，集团还积极融入当地文化，加强与当地企业和政府的合作，实现互利共赢。

　　为了提升品牌建设能力和品牌影响力，东方电气集团构建了以“品牌管理体系、品牌价值体系、品牌传播体系、品牌文化融合体系、品牌国际化体系”为主要内容的“五位一体”品牌建设工作体系。这一体系不仅涵盖了品牌建设的各个方面，还注重品牌与业务的深度融合，实现了品牌价值的最大化。

　　在品牌管理体系方面，东方电气集团加强组织领导，优化品牌联席会议机制，逐步构建了“集团领导层—集团品牌管理层—子企业品牌管理层”的品牌管理组织架构。在品牌价值体系方面，集团聚焦“创新驱动、品质可靠、绿色智造、全生命周期服务、履行责任”等品牌价值关键影响要素，持续提升品牌价值。在品牌传播体系方面，集团深化“1+N”品牌传播模式，围绕产品突破、产业发展等内容制定专项传播方案。在品牌文化融合体系方面，集团将文化建设与品牌工作紧密结合，赋能战略性新兴产业发展。在品牌国际化体系方面，集团通过共建“一带一路”等重点项目，加强重点项目履约和重点市场经营，提升品牌在国际市场的知名度和美誉度。

　　东方电气集团注重打造“大国重器”，通过自主研发和科技创新，推出了一系列具有自主知识产权的高端能源装备产品。这些产品不仅在国内市场占据主导地位，还在国际市场上展现出强大的竞争力。

　　例如，集团自主研发的F级50兆瓦重型燃气轮机、白鹤滩水电站左岸8台机组等，这些成果不仅填补了国内技术空白，还提升了集团在全球能源装备领域的地位。同时，集团还注重品牌与业务的深度融合，通过打造精品工程、提供优质服务等方式，提升品牌的市场影响力和客户满意度。

　　为了提升品牌美誉度，东方电气集团注重品牌传播的创新与实效。集团通过参与中国品牌日、知名展览展会等活动，加强与媒体的合作与交流，提升品牌的曝光度和美誉度。

　　同时，集团还注重品牌故事的挖掘与传播。通过讲述东方电气人在科技创新、绿色发展、国际合作等方面的感人故事，展现集团的企业文化和品牌形象。这些故事不仅增强了品牌的情感连接，还提升了品牌的认知度和认同感。

　　东方电气集团积极履行社会责任，通过参与乡村振兴、应急救援等工作，展现集团的社会担当和品牌形象。集团通过提供技术支持、资金支持等方式，帮助贫困地区改善基础设施和产业发展条件，助力脱贫攻坚和乡村振兴。同时，集团还积极参与应急救援工作，为灾区提供急需的能源装备和技术支持，展现了集团的社会责任和品牌形象。

　　在狮也咨询看来，作为中国能源装备领域的领军企业，东方电气集团凭借其前瞻性的战略规划和卓越的品牌建设，在国内外市场展现出了强大的竞争力。未来，集团将继续秉承“领先战略”的核心理念，以科技创新为驱动，以绿色发展为导向，以国际化视野为引领，不断提升品牌价值和市场竞争力，为全球能源装备领域的发展贡献更多“东方智慧”和“东方力量”。