读刊丨五菱品牌传播对国家形象建构的启示

发布时间：2025-02-04 16:55:57 丨 浏览次数：

　　读刊丨五菱品牌传播对国家形象建构的启示五金国家形象是一个国家综合实力的体现。品牌是影响国际受众对国家形象判断的重要渠道，尤其在经济全球化的今天，受众可以通过一个品牌或者产品去了解来源国的国家实力、现代化水平和文化底蕴，品牌因此成为展示国家形象的重要媒介。随着共建“一带一路”倡议的深入实施，中国品牌不断走出国门，成为世界感知中国国家形象与文化软实力的重要载体。我们要积极借力品牌建设讲好中国故事、传递中国声音，努力塑造可信、可爱、可敬的中国国家形象。

　　2014年，习总首次提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，为品牌强国建设和国家形象建构指明了前进方向。“三个转变”的提出意义深远。

　　10年来，中国品牌的数量和质量呈现快速上升趋势，中国品牌在全球的影响力与日俱增，越来越多的中国品牌走出国门，成为全球产品链中不可忽视的重要成员。据世界品牌实验室统计，2023年“世界品牌500强”中，中国（包含港澳台）有48个品牌入选，跃居全球第三。一定意义而言，中国已经逐步由“世界工厂”变为“世界市场”，初步建立起品牌强国的国家形象。

　　中国品牌“走出去”，是讲好中国故事、传递中国声音、彰显文化自信的重要手段，对国家形象塑造具有重要意义。当前，包括五菱在内的中国品牌，面向世界大市场，从“产品输出”到“价值输出”，实现了“中国制造”到“中国智造”的华丽转型，并在中华优秀传统文化的加持下，构建起了崭新的品牌形象，有力向世界传播了当代中国价值。

　　上汽通用五菱紧跟时代浪潮，深挖人民需求，积极迎合新生代网民行为特点，不断强化品牌形象定位，将“神车”概念从国内推向全球，以良好的品牌建设和传播效果助力国家形象建构。

　　“谐音梗”营销。2023年，五菱对宏光MINIEV GAMEBOY车型的配色进行了趣味化命名，化用网络名梗“渣渣辉”，将灰色命名为“渣渣灰”；巧借东北话“人”为“银”的发音，将银色命名为“东北银”；用英文发音借代中文成语“深藏不露”，将蓝色命名为“深藏blue”；等等。通过这一系列网络海报，五菱宏光展现出诙谐轻松的品牌个性。海报在微博一经问世，迅速引爆话题，成为网络热点。

　　跨界营销。2020年，在全国人民众志成城抗击新冠疫情之际，五菱打出了“人民需要什么，我们就造什么”的口号，果断改建生产线生产口罩，并无条件捐赠给当地政府统一调配，赢得社会高度好评。随后，五菱又迅速推出功能多样的地摊车，成为年轻人追捧的摆摊神器。互联网时代，五菱坚持以人民需求为导向，用极具网感的营销手段，进一步巩固了“国民神车”的品牌形象。

　　联名营销。2022年，五菱联合100家行业知名品牌发动了一场大型联名品牌营销活动，掀起一场以“GB不改不如推下海”为话题的汽车潮改视觉盛宴，凸显了五菱汽车百变多样、活力四射的风格特点，引发网络热捧。同时，注重对社交媒体的运用，在小红书、新浪微博等平台发起“五菱宏光MINIEV改造”话题，吸引了一大批年轻用户展现五花八门、想象力雄奇的潮改方案，让年轻态、时尚化的品牌个性得到充分彰显。

　　习总强调：“提高国家文化软实力，要努力传播当代中国价值观念。”五菱品牌之所以能取得较好的全球传播效果，就在于它抓住了营销的本质——以用户需求为驱动，始终坚持“人民代步车”的价值理念。这也启示我们，一个国家形象的建构，需要有无数个“五菱”品牌的合力推进，面向不同国家和地区的人民需求，推动从单向传播朝着双向交流跃迁。

　　展示当代中国的价值理念。当今世界，国际话语权的争夺既是国与国之间新闻话语权的争夺，也是价值观影响力的争夺，谁拥有更具道德感召力、价值影响力的传播资源，一定意义上而言，谁就拥有了国际话语权。比如，在环保理念愈加成为全球共识的当下，五菱新能源车迎合了市场的需求，体现了中国积极承担国际节能减排责任的态度，成为展现中国负责任大国、科技强国、制造强国和美丽中国形象的鲜活载体。

　　深挖社交媒体的传播潜力。当前，社交媒体以其移动化、碎片化、互动化的特点，受众日益广泛。在开展国际传播中，要充分重视社交媒体的运用，树立受众意识，转变传播思维，创新传播话语，用更具感染力、亲和力的“网言网语”开展传播，不断强化品牌和价值输出的新媒体渠道建设，增强广大受众尤其是年轻一代的认同感和归属感。

　　塑造品牌出海的形象合力。品牌和国家形象有内在联系，品牌符号、品牌内涵、品牌形象能在一定程度影响受众对他国国家形象的认知。而商品由于意识形态属性不明显，在国际流通中往往阻力较小。事实上，消费者在购买、使用、体验外国产品的同时，就自然而然地完成了感受产品价值以及品牌来源国价值观的过程。因此，我们可以通过打造更多富有感染力、亲和力的国际品牌和产品，有效塑造可信、可爱、可敬的中国国家形象。

　　近期，我国“天关”卫星（爱因斯坦探针卫星）观测到一例伽马暴EP240315a，这是首次探测到宇宙早期爆发现象的软X射线信号，将为开展早期宇宙相关研究开启一扇新窗口。1月23日，相关成果论文在国际学术期刊《自然·天文》在线

　　日前，由机器人天工、天轶、小柒与现场主持人共同发布的，以“畅享科技 乐酷亦庄”为主题的北京经济技术开发区2025年文商旅体发布活动，在北京智慧融媒创新中心举办。

　　近年来，我国种业快步发展。从种子生产到App订单运输、催芽厂催芽作业、智能秧棚育秧、轨道车运输、智能驾驶插秧、田间水肥管理、App订单驾驶收获，我国已经形成科技范十足的种子生产链条，跑出独具中国特色的农业科技创新“加速度”。

　　乙巳蛇年将至，国家自然博物馆“灵蛇献瑞——2025乙巳蛇年生肖文物大联展”和升级焕新的基本陈列“脊椎动物的崛起”向公众开放，不少大朋友和小朋友在浓浓的年味中迎来一场科普之旅。

　　车辆扎进山体，穿过17.5公里长的锦屏山隧道后，周遭终于从昏暗变得明亮，一座“地下城”出现在眼前——这里是中国锦屏地下实验室（以下简称“锦屏地下实验室”）二期。

　　快过年了，当很多人渐渐放下手头工作时，团队河南安阳育种站负责人阎俊研究员和往常一样出门了，目的地依然是他熟悉的育种田。

　　1月25日，国家林草种质资源设施保存库雄安库开工建设，标志着我国林草种质资源设施保存体系基本形成，对于全面提升我国林草种质资源保护利用水平和林草种业整体水平具有重大意义。

　　北京大学物理学院量子材料科学中心王健团队与合作者展开研究，成功制备出铜氧化物高温超导体薄片器件，并在其中观测到零磁场下工作温度可达72开尔文的高温超导二极管效应。

　　修复后的影片不仅没有划痕、噪点等老电影身上常见的“毛病”，而且质量比原片高很多，比如没有了威亚，色彩更亮，非常符合如今观众的观看习惯。

　　110万吨！这是“中麦578”2024年的订单收购量。要知道，2024年全国小麦总产量是14010万吨，以此对比，“中麦578”的订单量相当于全国小麦产量的1/140。能取得这样的成绩，我特别自豪！

　　国家统计局最新数据显示，2024年，我国全社会研究与试验发展（R&D）经费投入总量超过3.6万亿元，比上年增长8.3%，实现稳定增长，投入总量稳居世界第二位。

　　“我们种植的是‘捷麦19’‘沧麦6002’，最高亩产已超过300公斤。”后仙庄村党支部刘玉锁说，“‘春天白茫茫,夏天雨汪汪,十年九不收,糠菜半年粮。’这首民谣道尽了我们过去在盐碱地里种粮的艰难。如今，科技引领让‘盐碱滩’蝶变‘米粮川’。”

　　记者从国家统计局获悉：2024年，我国全社会研究与试验发展（R&D）经费投入为36130亿元，同比增长8.3%。我国支持科技创新的政策体系不断完善，多元化投入格局加快构建，企业科技创新主体地位不断增强，为研发经费持续增长提供了有力支撑。

　　在禁食或运动期间，免疫细胞（红色）迁移至胰腺并刺激产生胰高血糖素的细胞（橙色）来调节血糖，其中细胞核以蓝色显示。这表明免疫细胞不仅是抵御威胁的“战士”，还能像应急响应人员一样，在必要时介入确保机体的能量供给。

　　1月14日，上海豫园灯会蛇年吉祥灯笼成网红文创伴手礼，其可爱的造型吸引众多游客购买。在十二生肖中，很少有谁拥有同蛇一样复杂的象征意味，兼具毁誉参半的双重文化色彩。秦汉以后，我们祖先对蛇的热情也并未减少，但属于蛇的正面形象的意蕴更多地被投射到龙身上。

　　冰岛基因解码公司科学家完成了一项重要研究。他们绘制了一份人类基因组完整改组图谱，即详尽的人类DNA在生殖过程中混合方式的地图。

　　考古人员在位于湖南省常德市澧县城头山镇的李家岗遗址，发现彭头山文化时期“古稻田”遗迹，这将长江中游早期稻田的出现时间提早到距今8000多年。

　　日前国际学术期刊《大气科学进展》上发布2024年全球海温变化研究报告：2024年全球海表平均温度、海洋上层2000米热含量再一次达到了人类有观测记录以来的最高值。

　　日前，新疆农业大学科研人员李德强所在的研发团队研发出一种新型可注射水凝胶，并将其用于抗癌药物的负载，可显著降低药物副作用。

　　呼吁更多的人转变观念，认识到从“能用”到“多用”再到“好用”的国内装备自主可控，对于面临复杂多变的国际环境意义重大。