新时代下品牌价值的重塑与传播②：AIGC在品牌传播中的应用及影响

发布时间：2025-02-05 20:03:05 丨 浏览次数：

　　五金过去，品牌价值的要义在于长期积累的品牌认知和消费者信任，而今，品牌价值的核心变成了快速响应市场需求与个性化体验的结合。

　　技术进步、数字化转型、消费者行为变化等因素的涌现与迭代，冲击甚至颠覆了那些塑造与传播品牌价值的“老办法”，将一个个新课题带到了广告人面前。

　　他们需要思考如何在瞬息万变的市场中保持品牌的独特性和一致性，需要思考如何利用新技术和数据驱动的洞察来精准触达目标受众，还需要思考如何在复杂的多渠道环境中创造一致且个性化的用户体验。正如一千个人眼里有一千个哈姆雷特，那一千个广告人眼里可能就有一千种见解，手里可能有一千种应对策略。

　　不过，视角的不同与落脚点的不同都不影响广告人们的积极作答与努力求索。而这种多样化的思考和实践，恰恰组成了一个老生常谈但重要程度不减的贯穿词——品牌向上。

　　是的！品牌只能向上，也必须向上。不管是品牌宣传，还是品牌行动，亦或是品牌故事，“向上”永远不能被抛弃，重塑品牌价值并将其传播也要咬着牙进行到底。

　　那么，新时代下的品牌价值该如何重塑与传播？在第九届中国广告风云榜颁奖典礼现场，组委会邀请到了中国广告协会AIGC工作分会执行副主任田涛，昌荣传播集团副总裁肖昆，宝宝树集团高级总裁助理兼商业解决方案事业部经理张岩，北京中视广化发展有限公司全媒体整合传播中心总经理殷华，华铁传媒市场研究部总经理李旸旸五位嘉宾以此为题进行探讨。他们围绕“数字化时代下的品牌故事讲述创新”“AIGC在品牌传播中的应用及影响”“长期品牌建设与短期效果转化的平衡之道”三个方面找关键词、找方，与行业共同探寻并明确品牌价值重塑与传播的方向与路径。

　　专场圆桌分为三期，今天推出的第二期主题为《AIGC在品牌传播中的应用及影响》。以下为圆桌论坛实录：

　　肖昆：人工智能的兴起，特别是在国外的发展，引发了对未来传媒趋势的影响讨论。昌荣传媒在近两年大量使用AI，显著提高了工作效率。AI结合数据和平台工具，已经帮助昌荣传媒将媒介环境细分为五个场景，基于消费者的决策路径和行为习惯进行归因分析，这使得广告投放更加精准和有效。

　　在中短视频场景中，消费者的行为习惯是不断刷屏，因此品牌广告需要快速抓住注意力，并且反应迅速。AI在音乐创作等领域的应用也大大缩短了制作周期，能够更快地响应市场需求。AI的应用不仅提升了创作速度，还促进了内容的快速迭代和创新，有助于更好地迎合消费者的瞬时需求，抓住他们的注意力。

　　张岩：宝宝树作为专注于妈妈群体的平台，拥有17年的用户积累新时代下品牌价值的重塑与传播②：AIGC在品牌传播中的应用及影响，服务对象从新生儿到高中生的母亲。这些妈妈们对宝宝的成长和发展极为关注，因此她们非常需要通过AI获得快速、准确和科学的答案。AI的应用帮我们显著提升了用户获取信息的质量和效率。

　　AI帮助宝宝树提供高质量、即时的信息反馈，满足妈妈们对育儿知识的迫切需求。通过AI技术，宝宝树能够提供个性化的服务，如上传四维图像预测宝宝未来长相，生成哄睡歌曲等，特别是在胎教阶段提供定制化的内容。基于17年的数据积累，宝宝树的AI问答系统还能够迅速回应用户的各类问题，背后强大的算法支持，确保答案的准确性和即时性。

　　殷华：“扔进去一本小说，出来一部剧。”在过去一年时间里，AIGC给电视行业带来了巨大的变化。今年，央视成立了专门的人工智能工作室，广泛应用于从大节目创作到小细节的各个方面。例如借助AI技术捕捉和展示平时难以拍摄或体现的候鸟迁徙等内容，以此增强新闻报道的深度和广度。在2024年春晚分会场西安的节目中，央视利用AI技术让张若昀与李白的穿越对话，实现了沉浸式的场景体验，提升了节目的趣味性和观赏性，取得了创新突破。在今年的奥运会上，央视利用AIGC技术，在运动员夺冠的同时迅速生成他们近十年的奋斗历程短视频，并通过社交平台发布。这种高效的内容传递不仅精致，且获得了商业成功。

　　李旸旸：无论在工作还是生活中，技术的进步是不可避免的。国人有“中学为体，西学为用”的传统优势，能够灵活地将新技术为己所用。

　　一个德国汽车品牌总部耗巨资购买了一套AI系统，用于内容创作、素材管理和审核等环节。该品牌在中国有数百家4S店和上万名销售人员，而每个销售员都有自己的客户群体。为了确保品牌形象一致，它引入AI系统管理电子贺卡等营销材料的设计和分发，由此避免了不同销售员设计水平参差不齐的问题。这套系统大大提高了效率，减少了人力成本。

　　尽管AI在许多方面表现出色，但有业内人士指出，AI目前还无法解决从零到一的创造性问题。这表明AI更多是在辅助人类创意，而不是完全替代它。

　　田涛：AIGC不仅显著提升了工作效率和内容质量，而且帮企业实现了降本增效。更重要的一个突破是，AIGC生成的内容现在几乎看不出“AI味儿”，与人类创作的内容非常贴合，几乎无法区分。当AI的智商和情商超越人类时，会给我们带来什么样的威胁？这是一个复杂且深远的话题，我们必须意识到这一天将很快出现。返回搜狐，查看更多