中国移动品牌整合传播-奥美pdf19275

发布时间：2025-02-24 20:28:24 丨 浏览次数：

　　中国移动品牌整合传播-奥美pdf19275五金该文档由奥美为中国移动制定，围绕品牌整合传播展开，涵盖品牌策略、整合营销理念、实施方法以及传播解决方案等内容，为中国移动的品牌建设和市场推广提供了全面规划。

　　品牌策略：中国移动致力于构建360度品牌资产，涉及商誉、形象、产品、消费者、视觉和销售渠道等多个维度。通过多种方式，包括广告、促销、公关活动等，实现品牌建设、传播、销售以及售后的全方位覆盖，同时注重与利益相关者的关系维护，提升品牌资产价值。

　　核心概念：整合营销以处理关系利益人关系为核心，强调公司整体的协同努力，从顾客视角出发开展全方位营销活动。沟通是整合营销的关键，品牌存在于顾客和关系利益人的内心，公司各部门都肩负沟通责任。

　　与传统营销差异：整合营销注重互动、任务营销和自主性活动企划，强调跨职能组织、核心能力培养和数据驱动，主张与整合传播管理代理商合作；而传统营销依赖大众传播媒体单向传播，基于去年计划调整，由单一职能组织负责，侧重单功能专业能力，与一般代理商合作。

　　整合对象与方向：包括员工、顾客及其他关系利益人、企业自我学习、品牌定位与接触点、创意主题和企业任务。员工需打破部门壁垒，共同参与品牌建设；深入了解顾客和其他关系利益人的需求，针对性开展营销；整合品牌接触点，确保品牌形象一致；统一创意主题，避免信息分散；将企业任务融入公司行为，树立正面形象。

　　策略一致性：建立以客为尊的行销哲学，确保企业核心价值观与品牌主张一致，从产品功能、服务品质等方面强化内部贯彻，培养员工共识，使企业运营各环节符合核心理念。

　　360度整合传播行动：从内部企业文化到外部顾客体验，涵盖营销理念、品牌传播、视觉识别、销售渠道等多个维度，确保品牌理念在企业运营和市场传播中有效落地。

　　360度营销传播解决方案：综合运用视觉识别管理、数据库行销、媒介策略、促销活动、互动式/网上行销、公关等多种手段，提升品牌知名度、认知度和影响力，推动业务发展 。

　　品牌识别：强调品牌识别的重要性，需维持品牌识别元素的一致性，严格执行设计准则和规范，以确保顾客和关系利益人能迅速辨认公司和品牌，如西门子的广告格式在各类宣传中保持统一。