【干货】广播媒体如何赋能品牌传播？

发布时间：2024-10-26 00:58:55 丨 浏览次数：

　　五金“人、货、场”是近些年颇受重视和被广泛应用的营销模型，处于媒体和市场环境时刻发生变化的激流中，广播媒体有先天优势，更有扎实的实力和底蕴，围绕“人、货、场”进行思考和创新，可助力品牌发出更强声量

　　广播媒体生态里与品牌相关的“人”包括两种：第一是有潜在市场价值的人，比如：收听广播FM的听众、参加各类线下活动的观众以及通过移动音频平台在线收听的用户。第二种是具有市场影响力的人，比如：广播媒体的主持人，他们在听众群体中形成了较强的影响力和感召力；还有听众群体中的高端人群，他们在工作和生活中起到领导、影响甚至决定作用，有助于提升品牌传播和消费转化的效果。

　　广播媒体变流量思维为留量思维，通过自建在线音频平台等方式让公域流量不断转化为私域流量相互加持，实现“公域流量、私域运营”，在稳定清晰的用户群体内将“人”与“货”进行精准对接，把一次营销变为多次营销，实现品牌信息的精准多次触达和产品的一站式销售转化。

　　无论是广播广告的口播或软性植入等方式，还是举办各类线下的落地活动，主持人都是影响执行过程流畅度与品牌传播效果最重要的关键因素之一。广播媒体重点围绕形象塑造、区隔定位与商业推广等多个方面进行提升，打造一批具有强大受众影响与市场号召力的综合性主持人，他们的形象更正面，传播内容更主流，在“清朗行动”等遏制不良流量的环境下能帮助品牌更好地得到受众的信任，进而实现品牌溢价。

　　在广播可听可看可交互的今天，“货”是有形产品和无形内容的集合，它既是用户在广播融媒体矩阵中产生交易行为得到的实体商品，也是受众通过广播媒体接触到的品牌信息。从广告主的需求出发，结合品牌、种草和销售这三个通路环节，广播媒体不断研发迭代更适宜的营销工具，制定针对性的解决方案。

　　1、围绕品牌宣传，很多广播频率都推出了多样套装组合，发挥平台优势和专业能力对品牌及产品进行情景化的编排和设计，快速创意更新广告内容版本，通过伴随性的高频次曝光向受众认知中植入品牌信息。

　　2【干货】广播媒体如何赋能品牌传播？、针对产品种草，广播媒体既可以借助主持人的个人影响力实现对受众的心智触达，也可以通过开发“节目IP+品牌内容”的合作模式，将优质内容的影响力让渡给品牌，有力地拉升目标消费人群的购买欲。

　　3、面向销售转化，从以往的电话进线到现在的建立听众社群和搭建自有电商平台等，广播媒体顺应媒体发展趋势，一步步强化品效合一的能力，引导听众产生购买和复购，实现从品牌认知到销售转化的闭环。

　　场，是人与信息和商品交互的场所，是品牌传播和转化的高频发生区域。在听觉场中，广播媒体运用场景式广告构建了一个个温馨且为受众所熟悉的生活场景，通过文案、音乐和音效的巧妙结合以及品牌元素的自然嵌入完成对品牌形象的树立和塑造，让受众在产生丰富画面联想的同时牢牢记住品牌信息和对应的消费及使用场景，助力品牌价值提升和销售转化。

　　在传播场中，广播媒体天生占据着车内这一封闭的生活场景，移动音频的普及更是让品牌信息以更丰富有趣的形式随时触达用户。当下的广播媒体已不仅仅只有单一形态的声音传播，更是移动音频平台，电波、网络和户外等立体化贯通，全场景助力品牌信息全方位露出。

　　因此，广播媒体在对品牌宣传的策划之初就会通盘考虑多个场景的整合与联动，将线上节目的广播场景、在线收听和购买场景、用户社群场景以及户外活动场景整体串联，盘活媒体矩阵中涵盖的各类资源，将自身传播矩阵内的各个场景打通，构建“人、货、场”合一的营销生态圈，帮助品牌打造线上线下的立体化传播新生态。