媒体融合发展背景下的企业品牌传播

发布时间：2024-12-24 22:42:36 丨 浏览次数：

　　五金在媒体融合的背景下，主流媒体与自媒体形成优势互补、协同发展的积极格局，为企业品牌的构建与传播开辟了新的机遇。相较于传统媒体时代的传播模式，当前的信息传递速度更快、表现形式更为多样化。因此，企业应抓住这一时机，充分利用新型传播载体，并采取多元化的传播策略，增加品牌传播策略的多样性与精准性，提高消费者对品牌的认知度和忠诚度，从而最大化地提升品牌价值。

　　注重多平台运营和分工。企业应根据品牌定位和产品拟触达的目标人群，在适合的社交媒体平台上开设多个账号，形成自有矩阵。通过整合线上多种传播资源，实现平台间的协同传播，从而增强信息影响力。针对不同平台的受众偏好及其传播规律与特性，需要对传播内容进行适应性的整合与安排。例如，抖音、快手等短视频平台以其快节奏和碎片化的特点著称，当企业在这类平台上创作内容时，应当融入多样化的视觉元素以及创新的故事线，以此来迅速抓住目标受众的注意力。针对微信公众号，企业应当选择大众化的视频题材及拍摄方式，适合发布更具深度的文章，有效提升品牌的专业性和影响力。针对微博平台，企业需重视精细化的内容传播，通过打造不同的互联网人设，使各个微博账号形成联动，实现有协同性的传播效果。针对小红书平台，企业需注重客户关系管理，通过合作推广、产品推荐分享活动、合理利用标签与话题等方式，及时回应用户反馈，增强品牌与消费者的互动，构建企业品牌私域流量。

　　提高自媒体内容生产力。内容是自媒体的核心，提升自媒体内容生产力是驱动企业品牌传播战略的重要策略，因此企业应当整合内部各种资源，建立一个多元化且内容丰富的内容创作体系。首先，企业可以通过应用大数据分析工具分析受众行为模式，借助AI技术，精准定制出能激发受众兴趣的内容，提高内容生产效率与创新水平。例如通过使用视频生成工具来高效产出丰富多样的素材。其次，企业与各类平台的“网红”合作，共同进行内容创作，利用其影响力吸引更多的目标受众关注，从而扩大内容的传播范围。这不仅能够形成积极的循环效应，提升品牌曝光度，还能有效增强品牌传播的整体效果。此外，通过用户生成内容（UGC）激励用户讲述品牌故事、分享产品使用心得，从而丰富品牌传播的形式。例如，完美日记采取了一种金字塔式的分层策略，先利用大数据深入分析用户行为，并在各大平台上精准投放定制的营销内容，再与小红书上的美妆博主建立了合作关系，让明星到普通用户都能参与到品牌的推广活动中来，以此达到全方位覆盖的目标。

　　发挥主流媒体引领作用。主流媒体因其独特的信息采集能力、权威性以及专业性，能够主动且直接地发声，对网络信息环境产生显著影响，进而决定着舆情的发展方向，所以在重要舆情事件中扮演着关键角色。因此，在企业品牌传播过程中，主流媒体起到引领作用。企业应当充分利用国家级媒体、地方主流媒体的公信力以及IP策划能力进行集中式推广，采用创新且多元化的手段来展现品牌的价值观。例如，蓝月亮与中央广播电视总台的中秋晚会进行了冠名合作，通过主流媒体的强大传播力和公信力，成功塑造了“专业洁净专家”的值得信赖的形象，使“蓝月亮洗衣液”的品牌印象深入人心。

　　利用互联网平台即时性特点。互联网平台具有即时特性，为企业构建全面的传播网络奠定了坚实的基础。例如，企业可以通过在线直播将品牌信息迅速传递给广泛的目标群体。因此，企业应当积极整合各种互联网资源，以提高信息传递的效率。企业应积极把握热点事件，宣传品牌理念，抢占市场传播的先机；紧跟热点，通过互联网平台同步发布相关信息，实现高效传播，迅速触及目标受众；利用互联网平台加强与用户的互动，缩短企业与用户之间的距离，提升品牌影响力。同时，定期策划有针对性的主题进行持续性品牌推广，塑造并巩固品牌在消费者心中的形象，进而转化为长期稳定的品牌认同，构建全面、动态的品牌传播体系。例如，兰蔻通过小红书平台的直播平台进行产品种草、吸粉，主要利用明星的影响力和跨国直播的互动特性，构建沉浸式体验场景，与消费者深入沟通。这不仅提高了品牌的即时互动性，还有效增强了品牌在市场上的影响力。

　　打造爆款新媒体产品吸引消费者关注。企业应充分运用人工智能生成内容（AIGC）等技术，综合运用图片、文字、音频、视频、H5等新媒体产品形态，为品牌传播呈现更为丰富的展现方式。同时引入互动元素，提升受众的参与度和沉浸感，促使消费者自发传播，扩大传播效果。例如，百雀羚在“618”活动中推出了名为“一上班就想飞”的H5互动游戏。该游戏通过答题挑战和个性化海报生成机制，激发年轻用户的自发分享行为。2019年新年期间，百雀羚又推出了另一款名为“万事羚”的H5广告。该广告利用先进的智能技术来识别用户的手掌图像，并结合精致的动画效果，为用户提供了一种沉浸式的互动体验，吸引大量用户的关注并促使他们主动分享传播。

　　借助短视频抓住消费者兴趣点。短视频平台的用户更为下沉，覆盖各个职业与年龄层。相比于其他偏向年轻潮流的平台，抖音、快手的用户年龄层更广，观看视频、参与分享的门槛更低，因此短视频平台上的品牌传播主要围绕“短”与“快”展开。企业制作短视频时，应构思清晰的主题，采用快速流畅的剪辑技巧，制作出具有强烈视觉冲击力的画面，以吸引消费者的目光；深入洞察消费者的喜好和当前流行趋势，将品牌信息巧妙地融入故事情节或能够激发情感共鸣的短视频中，在彰显品牌的独特性的同时，确保品牌信息深入人心。例如，红地球在推广新款草本养肤粉底液产品时，选择与巨量引擎携手，让明星化身美妆达人的方式缩短与消费者的距离，借助抖音平台让明星一边传授美妆知识，一边强势输出产品特性。

　　借助主流外宣媒体提高覆盖率。主流的外宣媒体具备权威性和广泛的传播能力，企业可以通过与人民日报英文客户端、环球网以及中国日报网等平台合作，发布体现品牌文化特色的内容，以此展示产品的技术实力。企业利用这些平台的广泛覆盖，能有效提升品牌信息的传播效果与公信力，进一步将品牌文化传递给更广泛的受众。例如，京东联合《环球时报》发布的在英国伦敦拍摄的“同一轮明月”中秋文化视频，被世界各大媒体广泛转载。

　　借助国外流行新媒体提高曝光度。国外流行新媒体平台是国外消费者常用的媒体软件，拥有广泛的用户群体。因此，企业可以通过这些平台的高互动特性，直接与海外消费者建立联系，从而有效提高其品牌在国际市场上的认知度和影响力。首先，企业在YouTube、TikTok等视频平台上发起产品测评、挑战赛等活动，激发用户主动参与和传播内容。例如，比亚迪与车评人KOL合作，在YouTube、TikTok等平台发布测评视频；vivo在TikTok上发起#vivo Give It a Shot海外品牌挑战赛，通过世界杯主题贴图激励用户互动，出了38万条用户创作的视频，有效提高了vivo在国际市场上的曝光度。其次，企业通过与脸书、Instagram、Twitter（现更名为X）等社交媒体平台上的KOL合作开展推广活动，激发粉丝群体的参与热情并提高关注度，从而增强品牌的公众认知度及市场影响力。例如，顾家家居借助Instagram、Twitter（现更名为X）平台宣传建设在巴黎香榭丽舍大道上的青花VIP会客厅，充分展示青花系列家居产品的独特魅力。

　　媒体融合使企业能够更为简便和高效地进行宣传，促进企业品牌传播方式的多元化与精准化。本文基于媒体融合发展背景下的企业品牌传播案例，分析了当前企业品牌传播的现状，并提出企业应利用不同媒体平台的独特优势，运用创新思维和技术手段，打造个性化、互动性强的品牌内容，增强消费者对企业品牌的认知度和忠诚度，扩大传播渠道，构建全面度的传播网络，推动其品牌的全球化发展。这将有助于企业在竞争激烈的市场环境中巩固其地位，有效地推动品牌价值的长期提升，最终实现品牌的长久价值。

　　京东集团近日宣布了其2024年年终奖发放计划，该计划将对员工的年终奖结构进行调整。据了解，今年起，年终奖结构升级为固定年终奖与目标年终奖相结合的模式。目标年终奖将为年度绩效等级对应的固定月薪倍数。

　　图片由即梦AI生成 12月6日，广东省医保局对外发布《广东省医疗保障局关于贯彻落实基本医疗保险参保长效机制的通知》，明确从2025年1月1日起，对连续参加居民医保的参保人和基金零报销人员相应提高城乡居民大病保险最高支付限额。

　　广发证券研报表示，根据微信小店官方公众号12月17日公告，微信小店正式开启“送礼物”功能的灰度测试。目前除珠宝、教育培训这两大类目的商品外，其他类目的微信小店，只要原价不超过1万元的商品，都将默认支持“送礼物”功能。

　　时值年终，电影院里依然佳片不断。刚刚过去的周末，从讲述少年追梦故事的《雄狮少年2》，到展现澳门风土人情和历史变迁的《多想和你再见一面》，再到《海洋奇缘2》《魔法坏女巫》等多类型进口片，不论你喜欢哪种类型的影片，都有机会在影院找到心仪的选择。这是我国2024年电影市场的生动缩影。

　　每经记者：袁园 每经编辑：马子卿近日，金融监管总局印发了《保险资金运用内部控制应用指引（第4号—第6号）》【以下简称《应用指引（第4号—第6号）》】。

　　如今对于很多人而言，熬夜已经成为了生活的常态，随之而来的就是——夜深了，肚子也饿了。你是不是也无数次在理性与情感之间纠结过：“要不要整点夜宵？”除了“吃夜宵”，关于晚饭，还有另一个问题：很多人为了能迅速变瘦，会选择不吃晚饭。

　　中新网北京12月22日电 最新发布的普惠金融-景气指数显示，11月，普惠金融-景气指数达48.8点，较10月持平。当前，我国经济运行稳中有进、稳中有升，在宏观政策组合效应持续释放的作用下，市场预期持续改善，小微企业发展趋势向好，发展信心不断增强 。

　　如何预防心血管疾病？△中国科学院院士、浙江大学医学院附属第二医院主任医师 王建安寒冬季节是心血管疾病患者的高发季节。冬季心血管疾病发病率增加的原因主要与气温变化、生活方式和生理变化等有关。

　　时间这东西，就像一部不停转的机器，日夜不停地运转，四季轮回，也无情地流逝着人的心情。十年，足以让沧海变桑田，足以让婴儿长成少年，也足以让一个原本幸福的家庭，陷入无尽的等待和煎熬。