基于1P%2b3P模式的服装品牌协同传播方法研究

发布时间：2025-02-22 05:25:01 丨 浏览次数：

　　基于1P%2b3P模式的服装品牌协同传播方法研究五金ｉｎｉｔｉａｔｉｖｅｓａｌｅｏｆｃｏｍｍｏｎｏｃｃｕｒｒｅｎｃｅ．Ｃｏｌｌａｂｏｒａｔｉｏｎｓｂｅｔｗｅｅｎｖａｒｉｏｕｓ

　　ｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃ．Ｕｎｄｅｒｓｕｃｈｃｉｒｃｕｍｓｔａｎｃｅｓ，ｔｈｉｓｐａ辨ｒ

　　ｏｆａ‘‘２＋５’’ｓｔｒｕｃｔｕｒｅ。‘‘２’’ｒｅｆｅｒｓｔｏｔｈｅ２ｍｏｄｕｌｅｓｏｆｆａｓｈｉｏｎ

　　ａｎｄＣｒｏｓｓｅｄ．Ｂｅｓｉｄｅｓｔｈｅｏｒｅｔｉｃａｌｄｅｍｏｎｓｔｒａｔｉｏｎ，ｏｎｔｈｅｏｎｅｈａｎｄ，ｔｈｉｓｐａｐｅｒａｎａｌｙｚｅｄ

　　Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：Ｓｔｕｄｙ，１Ｐ＋３Ｐｍｏｄｅ，Ｆａｓｈｉｏｎｂｒａｎｄ，Ｃｏ－ｍａｒｋｅｔｉｎｇ，Ｍｅｔｈｏｄ

　　在《哈佛商业评论》上提出的“共生营销＂（ＳｙｍｂｉｏｔｉｃＭａｒｋｅｔｉｎｇ）概念。它指的是两个或

　　经过实践，涎生出了“品牌联合”（Ｃｏ．Ｂｒａｎｄｉｎｇ）、“品牌联盟”（Ｂｒａｎｄ Ａｌｌｉａｎｃｅｓ）、“联合

　　营销＂（ＪｏｉｎｔＭａｒｋｅｔｉｎｇ）和“协同营销＂（Ｃｏ．Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ）等类似的概念。营销专家Ｅｌｌｉｏｔｔ

　　虽然品牌合作的实践例证方面，在国外已有诸如ｉＰｏｄ和Ｌｅｖｉ’Ｓ合作推出的ｉＰｏｄＪｅａｎｓ

　　是从协同的途径来划分，包括品牌联合（Ｃｏ．Ｂｒａｎｄｉｎｇ）和联合推广（Ｃｏ．Ｐｒｏｍｏｔｉｏｎ）两种

　　１９６４年，美国营销专家Ｎ．Ｈ．Ｂｏｒｄｅｎ提出了市场营销组合（ＭａｒｋｅｔｉｎｇＭｉｘ）的概念，是

　　销组合要素削减并归为四类：产品（Ｐｐｒｏｄｕｅｔ）、价格（Ｐｒｉｃｅ）、促销（Ｐｒｏｍｏｔｉｏｎ）、通路（Ｐｌａｃｅ），

　　ＭｃＣａｒｔｈｙ和Ｐｅｒｒｅａｕｌｔ将营销组合的定义修正为“一个组织用于满足其目标市场的可控变量

　　由Ｂｏｒｄｅｎ提出，经ＭｃＣａｒｔｈｙ等人的概括总结，以及科特勒等人的修订而形成的营销的４Ｐ

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